Маскот: что это и когда он нужен бренду Rusbase

У процесі продажу широкого асортименту товарів варто подбати про те, щоб для кожного з них створити власного героя відповідно до віку аудиторії. Персонаж, якого з радістю зустрічають дітлахи, не завжди добре працює з дорослими і навпаки. Із плином часу може змінюватися не лише зовнішній вигляд талісмана, але й манера його поведінки, як сталося, наприклад, з Мішлен-меном компанії Michelin. Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво. Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні. Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Proper – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію.

• Врешті-решт вони приходять на Острів Покинутих Талісманів, де живуть нікому не потрібні маскоти, і розповідають Панді, що сталося.
• Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими.
• Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги.
• Вона стала червоного кольору, а у вухах з’явилися сережки.
• Його повідомлення збиратимуть більше лайків і швидше расшарівать в порівнянні зі звичайними постами.

Дотепер Рональд Макдональд продовжує виконувати роль бренд-амбасадора, відтоді як компанія заявила, що він не лише справжній, а ще й володіє магічними силами. Цікавим типом маскотів є антигерої, які іноді отримують не менший відгук аудиторії, ніж позитивні персонажі. Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Популярності такі герої спочатку набули в спортивній сфері.

Создание маскота для компании

Маскот – це по суті персонаж, який є обличчям компанії або бренду в реальному світі. Багато маскоти стають настільки впізнаваними, що миттєво асоціюються з відповідним брендом, навіть якщо ви не є його споживачем. Наприклад, лев з коробки пластівців Start або супермен-качок з упаковки миючого засобу «Mістер Мускул». Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності.

Використовуйте його в кожному пості від імені Маскота. Це дозволить вам відслідковувати його «життя» в мережі і реакцію користувачів на нього. Створення абсолютно вигаданого персонажа потребує польоту фантазії та креативу. Проте ви будете повністю впевнені в унікальності вашого талісмана. Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона. Всі матеріали розміщуються від імені компаній та спеціалістів.

Маскот, персонаж, талісман: навіщо брендам потрібні герої

У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші. Наступний етап розробки маскоту – виписати всі асоціації з брендом. Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити. Реальний чи вигаданий, герой чи милий невдаха — усе залежить від потреб аудиторії і особливостей бренду. Типи символів заслуговують окремого матеріалу, адже їх ділять за кількома методиками, навіть за Юнгом.

Ця рекламна кампанія була адресована дорослій аудиторії, тому що дослідження показало, що 60% споживачів Cheetos — дорослі. Виділіть свою ключову особливість, яка може стати суперсилою талісмана або його пам’ятною рисою. Після проведеного дослідження про цільову аудиторію, конкурентів, асоціації з брендом можна приступати до графічної розробки маскоту. “Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори. Від дипломних робіт до маркетингових стратегій — все починається з аналізу.

Бывает ли у одного бренда несколько маскотов — например, два самостоятельных персонажа?

Створення персонажа бренду потребує і фантазії, і аналітичної роботи, і вивчення психології цільової аудиторії. Якщо ви вирішили створити талісман компанії, то придумайте кілька варіантів його вигляду. Експериментуйте і порівнюйте їх, збирайте фокус-групи. Вибирайте той, який найкращим чином відображає суть вашої компанії та більш за всіх подобається людям. Вирощуйте героя, створюйте його історію, яка буде змінюватися разом із життям бренду. Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність.

Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін. Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Багато компаній зі світовими іменами мають персонажів бренду, так званих маскотів.

Этап 5. Подбор характеристик

Команда CASES не обов’язково поділяє думки авторів матеріалів. Якщо ви вважаєте будь-який матеріал образливим — обов’язково напишіть нам на Ми розглянемо ваше звернення. Цю саму ідею Cheetos використали для рекламного ролика у Super Bowl 2009 року.

За своєю впізнаваністю він поступався лише іншому вигаданому персонажу — Санта-Клаусу. Весь процесс разработки фирменного талисмана можно разделить на несколько простых этапов. Створюйте настільки персоналізований профайл для Маскота, наскільки це можливо. Качка – птах-шарлатан – пояснює всі можливі страхові випадки буквально на пальцях і з чудовим гумором. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Сегментація та робота з базою Як сегментувати контакти для збільшення доходу.

Різновиди й типи бренд-персонажів

Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і наряджають її в костюм маскота. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим. У рекламі Весела Корівка з’являється як позитивний персонаж. Вона пропонує людям скуштувати сир, щоб поліпшити настрій. Перше зображення корови виконав винахідник марки і власник фабрики — Леон Бель.

Цим терміном позначають вид зображення, коли на картині розміщено зменшений варіант цієї ж картини. У 2003 році Рональда Макдональда замінили рекламною кампанією “I’m Lovin’ It”. Натомість клоуна McDonald’s “найняв” на посаду Головного директора щастя. Маскота майже прибрали з реклами, однак він продовжував взаємодіяти з дітьми в ресторанах та повсякденному житті.